El rey de tu marca este 2023 debe ser el marketing de contenido, porque las tendencias apuntan a la humanización y profesionalización del contenido que le entregas a tus clientes con el objetivo de aumentar tus ventas.
5 tendencias 2023 en marketing de contenido
Vídeos en formato corto
En el entorno mediático actual, el video es el rey. El usuario promedio ahora ve 19 horas de contenido de video cada semana. Pero el video no es una tendencia nueva: la mayoría de los especialistas en marketing ya saben lo importante que es.
El video es el canal principal para el marketing y la nueva tendencia es el video de formato corto. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ahora son algunos de los medios más populares para las marcas, gracias a la disminución de la capacidad de atención de los consumidores. De hecho, el video de formato corto representa el 80% de todo el tráfico de datos móviles.
El video de formato corto también es excelente para tu marca. Puede producir más contenido en menos tiempo; además, es más probable que los espectadores interactúen con un video más corto que vaya directamente al grano.
En 2023, las marcas deben mantener su contenido de video en 10 minutos o menos. Y 10 minutos sigue siendo bastante largo, así que tal vez siga el ejemplo de TikTok y mantengas tus videos en menos de un minuto. Siempre puedes filmar un video más largo y cortarlo en fragmentos cortos para ahorrar tiempo.
Vídeos en formato corto al mejor estilo de TikTok y Reels – WWWhat’s newEmpatía y contenido centrado en el ser humano
Antes los consumidores querían que las empresas se vieran profesionales y formales. Eso ya no funcionará en 2023. Después de la pandemia de COVID-19, los consumidores no quieren sentir que existen barreras entre ellos y las marcas que les gustan.
Evita producir material centrado en el negocio o separado. Tu contenido debe hacer que sea obvio que conecta con tus clientes; de lo contrario, no llegarás a tu audiencia. Apóyate en la relación, las emociones y la empatía. Esta es la clave para construir conexiones reales con tus seguidores.
No se trata solo de crear contenido para sentirte bien. Casi el 95% de los consumidores son más leales a las marcas que son transparentes y genuinas, y el 75% pagaría más por respaldar las marcas genuinas. Si deseas obtener un apoyo real de tus clientes, el contenido centrado en el ser humano es imprescindible.
Esto también significa que debe dejar de usar argumentos de venta duros y lenguaje comercial. Encuentra tu voz natural y abrázala. Si eso significa ajustar las pautas de tu marca o el tono de voz, realiza los cambios necesarios. Habla con tus clientes de persona a persona.
SEO estratégico
El SEO ha sido importante desde el inicio de Google. Pero no puedes simplemente lanzar un montón de palabras clave en una publicación de blog u optimizar etiquetas y llamarlo SEO. Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes y debes ajustar tu juego de SEO para 2023.
Si bien esta tendencia de marketing de contenido puede hacer que tu vida sea un poco más difícil, si deseas obtener una buena clasificación en la búsqueda, debes revisar tu estrategia de SEO.
Primero, escribe para las personas antes que para los motores de búsqueda. Suena contradictorio, pero los motores de búsqueda han descubierto lo que quieren los usuarios. De hecho, muchos especialistas en marketing ahora se están enfocando en crear contenido relevante y de alta calidad que se adapte a las necesidades de los clientes y permitir que Google eleve ese contenido orgánicamente a la cima.
La idea es utilizar palabras clave estratégicas para aparecer en la primera página y luego dejar que la calidad del contenido hable por sí misma.
En lugar de crear un intento cargado de palabras clave para clasificar una consulta, debes convertirte en la autoridad en un tema. Esfuérzate por ser el mejor recurso en cualquier tema que estés discutiendo. En lugar de mirar únicamente la clasificación de tu URL, concéntrate en tus tasas de clics y métricas de participación. Eso es lo que les importa a los motores de búsqueda en 2023.
SEO estratégico en el 2023 – Gecos Transformación DigitalIngresos basados en contenido
El contenido no es solo una herramienta de marca o un medio para atraer compradores a tu embudo. En 2023, las marcas utilizarán el contenido como una forma de generar ingresos. Esto significa que no eres solo una marca, también eres una empresa de medios y una persona influyente.
Trata la creación de contenido como un ala separada del negocio con sus propias oportunidades de generación de ingresos. Ya sea que estés cobrando tarifas de membresía para acceder a tu contenido o estés monetizando a través del fondo para creadores de Tik Tok, puedes generar ingresos a partir de tu contenido de alta calidad.
Trata esto como si fuera una nueva empresa comercial. Esto podría significar:
- Crear una estrategia bien pensada que canalice a los usuarios para que paguen por el contenido, no solo por tus productos.
- Lanzamiento de contenido comparable que permite a los clientes realizar una compra directamente desde una pieza de contenido.
- Establecer y realizar un seguimiento de los KPI de rendimiento para los esfuerzos de marketing de contenido y tratarlo con la misma seriedad con la que invertiría en publicidad.
Contenido impulsado por el valor creado para los clientes
Deja de crear contenido que nadie consuma. En 2023, el contenido debe satisfacer las necesidades del cliente y agregar valor a su experiencia. Las marcas están creando tanto contenido hoy en día que los usuarios simplemente no tienen tiempo para cosas deficientes. Solo interactúan con tu contenido si creen que es realmente útil.
La personalización es la solución. Esto te permite adaptar el contenido directamente a los deseos y necesidades de clientes específicos. Es la única forma de garantizar que brindará contenido a la audiencia que lo considere más valioso.
Por supuesto, no puedes hacer eso sin datos. Realiza un seguimiento de las necesidades de tu audiencia a través de un CRM inteligente o una solución de datos para que pueda crear una estrategia de contenido en torno a lo que realmente le importa a la gente.
Contenido impulsado por el valor creado para los clientes – Enrique J. RosLas 5 tendencias 2023 en marketing de contenido, te ayudarán a crear una planificación que realmente conquiste a tus consumidores.
Revisa nuestro blog y redes sociales para aprender sobre marketing y ventas. Esperamos que la información brindada sea de tu ayuda. ¡Nos vemos en una próxima oportunidad!